Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Erciyes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, --, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2019
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: SEFA ÇİĞDEM
Danışman: Mustafa Cıngı
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Reklam, serbest piyasa ekonomisinde rekabet ortamında öne geçmeyi kolaylaştıran, pazarlama dünyası açısından olmazsa olmaz bir kavramdır. Reklamcılıkta etik kavramının gerekliliği ve önemi tesir ettiği büyük kitleler açısından elzemdir. Bu ön kabul bağlamında reklam etiği ve çocuklar üzerindeki etkileme gücü varsayımından yola çıkarak çocuklara yönelik dergiler üzerinden bir çalışma hazırlanmıştır. Bu çalışmada "yetişkin çocuk" figürleri, hedef kitlesi çocuk olan dergiler bağlamında ele alınmıştır. Bu bağlamda reklam ve reklam etiği perspektifinden çocuklara yönelik reklam kavramı çerçevesinde yetişkin çocuk modelleri ele alınmış olup sonrasında ise bu iki kavram çocuk dergileri üzerinden irdelenmiştir. Çalışma, ilk iki bölümü kavramların ortaya konduğu literatür taraması, son bölümü ise araştırma olmak üzere toplamda üç bölümden oluşmaktadır. Literatür bölümünde etik ve reklam etiği ile ilgili olarak kavramsal çerçeve oluşturulmuş, çocuk kavramı ve çocuklara yönelik reklam kavramları üzerinde durulmuştur. Son bölümde ise çocuk dergileri üzerinden "yetişkin çocuk" imgesi barındıran reklamlar göstergebilim yöntemi doğrultusunda analiz edilmiş ve bu çerçevede yorumlanmıştır. Sonuç olarak çocuklara yönelik dergilerde çocukların "minyatür yetişkin" olarak kullanıldığı 24 tane reklam analiz edilmiş olup bu ve benzeri reklamların çocukların doğrudan hedef kitlesi olduğu dergilerde bulunmasının ve bu tür reklamların yapılıyor olmasının reklam etiği ve toplumsal ahlak bakımından uygun olmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Anahtar Sözcükler: Reklam Etiği, Reklamda Çocuk Kullanımı, Yetişkin Çocuk, Dergi Reklamı, Çocuk Dergileri