Futbol kulüplerinin sosyal medya kullanımında yeni eğilimler: Ümraniyespor Kulübü ve TikTok örneği
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Erciyes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, RADYO TELEVİZYON VE SİNEMA ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2024
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: YUSUF TÜRKYILMAZ
Danışman: ONUR ÖNÜRMEN
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Temel amacı, futbol kulüplerinin sosyal medya paylaşımlarındaki yeni eğilimlerini irdelemek ve dönüşmekte olan iletişim dünyasında futbol takipçilerine yönelik yapılan paylaşımların içerik özelliklerini tespit etmek olan bu çalışmada, futbol kulüplerinin sosyal medya paylaşımlarında yer alan stratejiler tespit edilmeye çalışılmıştır. Bu bağlamda örneklem olarak belirlenen Ümraniyespor futbol kulübünün, TFF Süper Ligi'ne yükseldiği tarihten itibaren, 2022-2023 Süper Lig sezonunda resmi TikTok platformunda paylaşmış olduğu 100 adet içerik nitel veri analizi yöntemlerinden içerik analizi yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Çalışmanın veri analizinde araştırma soruları doğrultusunda alt kategoriler tanımlanmış ve verilerin kodlanması, MAXQDA programı kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Yapılan araştırmanın sonucunda Ümraniyespor futbol kulübün resmi TikTok hesabında yaptığı paylaşımlarda en fazla eğlendirici içerikler ürettiği, bu içerikleri futbol dışı mem görüntüleri kullanarak ürettiği tespit edilmiştir. Ayrıca incelenen videoların açıklama kısımlarında yazılı metinden daha fazla emoji kullanımı olduğu da tespit edilmiştir. Bu durum dijitalleşen iletişim dünyasında, yaşanan durum ve olayları ifade ederken yazılı metinden ziyade emoji kullanımın tercih edilmeye başlandığını göstermektedir. Aynı zamanda yapılan incelemede, kullanılan yazılı metinlerin yalnızca Türkçe olmadığı İngilizce paylaşımlarında yapıldığı tespit edilmiştir. Bu durum Ümraniyespor kulübünün TikTok platformu aracılığıyla küresel bir etkileşim ağı oluşturmak istediğinin göstergesidir. Çalışmanın sonucunda örneklem konumundaki Ümraniyespor'un, TikTok platfromunun yapısına göre, kurgusal hikayelerden beslenen, dinamik ve eğlendirici biçimde içerik paylaşma stratejisine eğilimli olduğu tespit edilmiştir. Anahtar Kelimeler: Ümraniyespor, TikTok, Sosyal Medya, Futbol, Spor