Çocuklara yönelik reklamların göstergebilimsel analizi: TV reklamları üzerine bir araştırma

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Erciyes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2023

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: HALİL MUTLU

Danışman: Kürşad Gölgeli

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Çocuğun reklamla olan ilişkisi ise özellikle televizyon reklamlarının görsel ve işitsel olarak duyulara hitap etmesi ve bir okur yazarlık ön koşulu istememesi sebebiyle çocuklara yönelik yapılan reklamların hedef kitleye ulaştırılması ve reklamın etkisi açısından diğer mecralardan ayrılmaktadır. Televizyon yayıncılığının spesifik bir yayın anlayışına geçtiği ve geniş bir izleyici kitlesini oluşturan çocuklara yönelik tematik kanaların ortaya çıktığı günümüzde bu kanalarda çocuklara yönelik yapılan reklamların sayısı da artmıştır. Televizyonun görsel ve işitsel yapısının bu araca sağlamış olduğu renkli dünya çocuğun bu dünyaya adapte olmasını sağlamaktadır. Ayrıca çocuğun bir yetişkin algılama becerisine sahip olmayışı televizyon reklamlarının çocuklar üzerindeki etkileyiciliğini arttırmaktadır. Hedef pazarı çocuklar olan reklam verenler bu sebeple televizyonda çocuklara yönelik yayın yapan tematik çocuk kanalarında reklam vermeyi hedef kitlelerine doğru bir kanal üzerinden ulaşmak ve televizyonun doğasında var olan görsel ve işitsel renkliliğin çocukları ikna etmedeki gücü bakımından tercih etmektedirler. Bu bağlamda araştırmaya konu olan tematik çocuk kanalları içerinde yayınlanan beş reklam seçilmiş göstergebilimsel analizin bir yöntemi olan düz ve yan anlamlarında bu reklamların çocuklara ne gibi bir mesaj verdiği ortaya konulmaya çalışılmıştır. Yapılan çalışmada reklamların düz anlamlarında satış mantığı hakimken yan anlamda satış gerçekleştiğinde satın alanın üründen sağlayacağı çeşitli menfaatlerin ortaya çıkarıldığı sonucuna ulaşılmıştır.