Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Erciyes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, --, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2009
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: Gökçe Demirtaş
Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Kurtuluş KARAMUSTAFA
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Şirketler, uluslararası pazarlamada başarı sağlayabilmek için farklı kültürel çevreleri yakından tanıyabilmelidirler. Uluslararası pazarlama faaliyetinde bulunan şirketler, pazarlama faaliyetlerini farklı ülkelerin farklı kültürel özelliklerini dikkate alarak oluşturmalıdır. Ürün, fiyatlandırma, dağıtım kanalı seçimi ve tutundurma faaliyetlerinde farklı kültürlere göre gerekli uyarlamaları yapmalıdır. Diğer kitle iletişim alanlarında yer alan mesajlarda olduğu gibi reklamlar da içinde bulundukları kültürün norm, inanç ve değerlerinden etkilenmektedir. Bu nedenle bir ülkeye ait reklamlar aynı zamanda o ülkenin kültürünü ve değerlerinde yaşanan değişimleri yansıtabilmektedir.Bu çalışma, küresel pazarlarda kültürün tüketici davranışlarına etkisini ve şirketlerin pazarlama faaliyetlerinin başarısındaki önemini ele alan bir araştırmadır. Bu doğrultuda birinci bölümde küreselleşme, çokuluslu şirketler ve kültür kavramları üzerinde durulmuş, kültürün boyutlarına yönelik yaklaşımlardan ve dünyadaki bazı bölge ve ülkelerin kültürel farklılıklarından bahsedilmiş, ikinci bölümde çokuluslu şirketlerin pazarlama karması ve tezin de ana konusunu oluşturan uluslararası reklam faaliyetleri, bu faaliyetlerin kültürün boyutlarına yönelik yaklaşımlarla ilişkisi ve farklı kültürlerin reklam yapısı incelenmiş, üçüncü bölümde ise yöntem başlığı altında verilerin toplanması, istatistiksel çözümlemeler ve bu çözümlemelerin yorumlanması ile ilgili bilgiler verilmeye çalışılmıştır.Bulgular ve yorum bölümünde ise, Hofstede'nin kültürel boyutlar teorisi ile Cheng ve Schweitzer'in (1996) belirlediği kategoriler esas alınarak uluslararası reklamlarda baskın konumda bulunan kültürel değerleri belirlemeye yönelik içerik analizine yer verilmektedir. Kategoriler arasındaki ilişki tablolaştırılıp, somut veriler olarak reklamlarda baskın konumda bulunan değerler belirlenmeye çalışılmıştır. Buna göre, uygulamaya konu olan reklamlarda yer verilen değerlerin kültürün boyutlarına yönelik yaklaşımlarla ilgili olduğu ve ülkelerin kültürel farklılıklarının çokuluslu şirketlerin reklam faaliyetlerinde önemle ele alındığı saptanmıştır.Anahtar Kavramlar: uluslararası pazarlama, kültür, çokuluslu şirketler, reklam