Seyahat Tüketiminde Sosyal Medyanın Rolü: Instagram Gezginleri Üzerine Bir Araştırma
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Erciyes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2024
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: BURCU ŞAHAN
Danışman: Emel Tanyeri Mazıcı
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Teknolojinin gelişmesi ile kolaylaşan insan hayatında önceden zorunlu olarak yapılan seyahatler günümüzde keyif için yapılan bir eylem halini almıştır. Aynı zamanda bir statü göstergesi olarak kabul edilen seyahat kavramı gün geçtikçe kolaylaşmakta ve ilgi odağı haline gelmektedir. Kişilerarası iletişimin başlangıcından itibaren insanlar seyahat deneyimlerini birbirlerine aktarma ihtiyacı duymuşlardır. Önceden seyahat deneyimlerini sadece yakın çevrelerine aktarabilen insanlar günümüzde sosyal medyanın gelişmesi ve insanların hayatlarının önemli bir parçası haline gelmesi ile bu deneyimlerini daha geniş kitlelere aktarabilme imkanı bulmuşlardır. İnsanlar sosyal medya sayesinde kendi seyahat deneyimlerini aktarırken aynı zamanda diğer insanların seyahatlerinden ilham almakta ve kendi seyahat planlarını oluşturmaktadırlar. Bu deneyimlerin paylaşıldığı en önemli sosyal medya platformlarından biri Instagram platformudur. Kendisini gezgin olarak niteleyen ve Instagram sayfalarında yaptıkları seyahatler ile ilgili içerikler üreten kişiler seyahat etmek isteyen insanlara yol göstermekte ve bilgi sağlamaktadırlar. Aynı zamanda hepsi birer tüketim ürünü olan ve seyahat sırasında kullandıkları ulaşım araçları, konaklama mekanları, seyahat sırasında veya seyahat için yaptıkları alışverişleri, yemek yedikleri mekanları paylaşarak kişileri seyahat tüketimine teşvik ve davet etmektedirler. Bu doğrultuda bu araştırmanın amacı sosyal medyanın seyahat tüketimine etkisini Instagram gezginleri üzerinden incelemektir. Bu amaçla etkileşimi yüksek olan Instagram gezgin hesaplarından 3 hesap belirlenmiştir. Bu gezginlerin seyahat deneyimlerini içeren 3 Instagram gönderisi ele alınarak toplamda 9 gönderi ve bu gönderilere yapılan yorumlar analiz edilmiştir. Araştırmanın yöntemi nitel bir araştırma tekniği olan netnografi analiz tekniğidir. Bu analiz sonucunda sosyal medyanın ve Instagram gezginlerinin seyahat tüketimini olumlu yönde etkilediği ve seyahat tüketimine katkı sağladığı sonucuna ulaşılmıştır. Anahtar Kelimeler: Seyahat, Gezgin, Seyahat Tüketimi, Sosyal Medya, Instagram