Rasyonellik, sadece ekonomide değil, sosyal bilimlerin büyük bir bölümünde insan davranışlarını kestirebilmek için yıllardır kullanılan temel varsayımlardan biridir. Rasyonel Seçim Teorisi de bu nedenle çok sayıda teoriye ve modele ilham olmuştur. Beklenen Fayda Teorisi, Oyun Teorisi ve Beklenti Teorisi gibi teorilerin temel dayanakları rasyonelliktir. Her ne kadar çokça eleştirilmiş olsa da Rasyonel Seçim Teorisi yıllardır farklı disiplinlerdeki araştırmacılarca kullanılmış ve bazı değişikliklerle de olsa, hâlâ birçok farklı alanda insanların seçimlerini ya da tercihlerini açıklamakta kullanılmaktadır. Turizm disiplini özelinde bakıldığında, teorinin araştırmalarda ne sıklıkla kullanıldığı ve hangi konuların incelenmesi için temel teşkil ettiği konusunda çok fazla bilgi bulunmamaktadır. Örneğin, Dogan (2022) tarafından ulusal turizm literatürüne yönelik yapılan araştırmada, 2016-2020 yılları arasındaki 171 teorik temele dayandırılmış makale incelenmiş ancak bunlar arasında Rasyonel Seçim Teorisi’ne dayanan herhangi bir çalışma tespit edilememiştir.  Bu nedenle bu çalışmanın temel amacı, Rasyonel Seçim Teorisi hakkında bilgi vererek, geçirdiği evrimi ele almak ve genel olarak pazarlama, turizm ve turizm pazarlaması araştırmalarında kullanım alanlarını tespit edebilmektir. Bunu yapmak için, özellikle yabancı veri tabanlarından elde edilecek ikincil verilere başvurarak literatür taraması yöntemi uygulanmıştır. Çalışma iki ana bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, Rasyonel Seçim Teorisinin ortaya çıkışı, temel varsayımları, eleştiriler sonrasında yapılan gözden geçirmeler ve uygulama alanı bulduğu disiplinler ele alınmıştır. İkinci bölümde ise teorinin pazarlama ve özellikle turizm ve turizm pazarlaması disiplinlerindeki kullanım alanlarından bahsedilmiştir.