Marka Kişiliği ve Kültürel Markalamanın Instagram Aracılığıyla Sunumu

Creative Commons License

Bamyacıoğlu T., OZDEMIR M., Akdağ M.

Anadolu Kültürel Araştırmalar Dergisi, cilt.10, sa.2, ss.702-723, 2026 (TRDizin)

Özet

Markalar, tıpkı bireyler gibi, iletişim tarzları ve davranışlarıyla kendilerine özgü marka kişiliklerini oluştururlar. Bazı markalar ise iletişim bileşenlerine yerleştirdikleri kültürel öğeler aracılığıyla bir milletin sembolü haline gelirler. Bu çalışma, marka değeri yüksek ve kültürel öğelere sahip yerel markaların güncel iletişim pratikleriyle ilettikleri mesajları ve bu mesajları yapılandırırken kullandıkları kültürel göstergeleri ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu bağlamda, marka değeri açısından öne çıkan ve kültürel marka öğeleri taşıyan Türk Hava Yolları ve Türkiye İş Bankası analiz için seçilmiştir. Bu markaların en çok beğenilen Instagram videoları göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Çalışma sonucunda, her iki markanın da Türk kültürü ve Cumhuriyet tarihiyle güçlü bir bağa sahip olduğu ortaya çıkmıştır. Ayrıca, bu kültürel markaların mesaj stratejilerinin bayrak, tarihi kahramanlar, ortak tarih, milli ve kültürel erdemler gibi simgeler aracılığıyla inşa edildiği sonucuna ulaşılmıştır. İçerikte yer verilen duygular, iletilmek istenen milletin ortak geçmişine ve milli duyguya dayanmaktadır ve bu da kültürel marka kişiliklerinin oluşumuna katkıda bulunabilir. Bu bulgular, markaların kültürel marka stratejileri aracılığıyla kültürel marka kişiliklerini nasıl oluşturduklarına dair içgörüler sunmaktadır.
Brands, much like individuals, build their unique brand personalities through their communication styles and behaviors. Some brands, through the cultural elements embedded in their communication components, become symbols of a nation. This study aims to reveal the messages conveyed through the current communication practices of local brands with high brand value and cultural elements, as well as the cultural indicators they use when structuring these messages. In this context, Turkish Airlines and Türkiye İş Bank, both prominent in terms of brand value and carrying cultural branding elements, were selected for analysis. The most-liked Instagram videos of these brands were examined using a semiotic analysis method. As a result of the study, it was found that both brands have a strong connection to Turkish culture and the history of the Republic. Moreover, it was concluded that the message strategies of these cultural brands are constructed through symbols such as the flag, historical heroes, shared history, and national and cultural virtues. The emotions included in the content rely on the shared past of the nation and national sentiment to be conveyed, which can contribute to the formation of cultural brand personalities. These findings provide insights into how brands create cultural brand personalities through their cultural branding strategies.