Siyasal reklamlarda gençlik temsili: 2023 genel seçimleri üzerine bir inceleme
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Erciyes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2025
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: SEHER GÜLERİK
Danışman: Murat Başarır
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:SİYASAL REKLAMLARDA GENÇLİK TEMSİLİ: 2023 GENEL SEÇİMLERİ ÜZERİNE BİR İNCELEME Seher GÜLERİK Erciyes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi, Temmuz 2025 Danışman: Doç. Dr. Murat BAŞARIR ÖZET Bu çalışma siyasal iletişim uygulama alanlarından siyasal reklamcılığı konu almaktadır. Nitel bir perspektifle kurgulanan çalışma, siyasal reklamlarda gençlik teması çerçevesinde sunulan anlamlandırmalara odaklanmaktadır. 2023 genel seçimlerinde Ak Parti ve CHP'nin resmi YouTube ortamında yayınlanan 27 siyasal reklam videosu amaçlı örneklem seçimiyle tespit edilerek bu videolardaki genç seçmenlere yönelik mesajlar göstergebilim tekniğiyle düz anlam ve yan anlam boyutları üzerinden kategorize edilerek temalandırılmıştır. Temalandırma esnasında bilgisayar destekli nitel veri analizi yazılımı MAXQDA'dan yararlanılmış; gençlik temasının nasıl işlendiği, hangi anlatılar üzerinden kurgulandığı ve genç seçmenlere yönelik inşa edilen mesajların nasıl şekillendirildiği ortaya çıkarılmıştır. Elde edilen bulgular neticesinde 2023 seçim sürecinde Ak Parti ve CHP, yayımlanan kampanya videoları ile çocuklar ve gençler aracılığıyla gelecek tahayyüllerini görünür kılmaktadır. Bu temsillerde masumiyet, umut, değişim ve süreklilik gibi kavramlar sıkça işlenmektedir. Gençlerin eğitime erişimi, çocukların ev içi ve kamusal alandaki temsilleri, gelecek inşasında merkezi figürler olarak sunulmaktadır. Siyasal reklam videoları üzerinden yapılan incelemede, her iki partinin gençliği hem sembolik bir temsil hem de doğrudan seçmen olarak konumlandırdığı görülmektedir. Ak Parti'nin reklamlarında gençlik profili; kalkınma vizyonu ile bütünleşik, köklerine, dini ve milli değerlerine bağlı, liderle birlikte yürüyen, siyasal düzenin devamı için görevlendirilen aktif bir muhafızken CHP'nin reklamlarında; demokratik, eşitlikçi, sorgulayan ve siyasal düzenin değişiminde aktör olarak kurgulanmıştır. Ak Parti ve CHP'nin eğitim ve bilim kurguları arasında belirgin farklar gözlemlenmiş; eğitimde fırsat eşitliği, bilimsel üretimin teşviki, gençliğe yapılan yatırımlar ve akademik özgürlükler gibi temaların her iki partide farklı biçimlerde ele aldığını görülmüştür. Anahtar Kelimeler: 2023 Seçimi, Ak Parti, CHP, Siyasal Reklamcılık, Gençlik